Categoria: Trade Marketing
-
PromoterK, planilha ou concorrente: como escolher o sistema certo para sua operação
A pergunta certa não é qual é o melhor sistema do mercado — é qual resolve, com menor atrito, os problemas que a sua operação tem hoje.
-
Sazonalidade no trade marketing: como preparar a equipe de campo para datas de pico
Black Friday, Natal, volta às aulas: datas de pico são também os momentos de maior risco de execução falha no PDV. Veja como se planejar com antecedência.
-
Como calcular o ROI de um sistema de gestão de equipe externa
Retrabalho, ruptura, quilometragem e turnover: veja onde o retorno de um sistema de gestão de campo aparece — e como estimar o número.
-
Trade marketing no varejo farma: os desafios específicos da categoria
Regulação mais rígida, influência do balconista e sazonalidade forte mudam a forma como a execução de campo precisa acontecer na farmácia.
-
Ruptura de gôndola: como identificar e corrigir antes que vire venda perdida
Ruptura é uma das formas mais silenciosas de perder venda: o cliente não reclama, só compra outra marca. Veja como identificar o padrão antes que ele se repita.
-
Planilha vs. sistema: o real custo de gerenciar equipe externa no Excel
A planilha não custa nada até você contar o tempo perdido, o erro que passa despercebido e a decisão que chega tarde.
-
KPIs de trade marketing: os indicadores que toda operação de campo deveria acompanhar
Cobertura, ruptura, tempo de visita e conformidade de execução — os indicadores que separam operações que sabem como estão indo das que só acham.
-
PromoterK para agências de merchandising compartilhado: gestão de múltiplas marcas com uma equipe só
Agências de merchandising compartilhado operam sob uma lógica diferente da de uma equipe de trade marketing interna: a mesma equipe de promotores atende, no mesmo dia ou na mesma semana, pontos de venda de marcas e clientes diferentes. É um modelo eficiente para dividir o custo de cobertura de campo entre vários contratantes — mas…
-
Inteligência artificial no trade marketing: onde a tecnologia já está gerando resultado
Durante anos, “inteligência artificial no trade marketing” foi mais promessa de palestra do que realidade de operação. Isso mudou. Hoje já existem aplicações de IA rodando dentro do fluxo diário de promotores, repositores e gestores de campo — não como um recurso futurista, mas como algo que resolve um problema concreto: a qualidade e o…
-
Geolocalização no trade marketing: da promessa ao resultado prático
Todo gestor de trade marketing já ouviu a promessa: “com geolocalização, você tem controle total da sua equipe em campo”. Na prática, porém, muitas empresas compram um sistema de rastreamento, olham um mapa com pontinhos se movendo e não conseguem transformar aquilo em decisão. O ponto cego não é a tecnologia — é a distância…